重點章節
  • 1

    如果網路閱讀是白天,紙本閱讀是黑夜

  • 2

    讀者變少了,數位興起,紙本閱讀仍須被重視

  • 3

    醫治出版業三招:改善體質、醫療、急救

  • 4

    實體書店有其存在價值

  • 5

    圖書統一定價制是一種止血手段,要先減緩折扣戰的衝擊

  • 6

    書籍不打折需要不斷與讀者溝通,何不試試看定價制來止血

  • 7

    公部門圖書館低價採購,劣幣逐良幣

  • 8

    台灣多元繽紛的出版產業必須認識到數位的變革

  • 9

    暢銷書當中翻譯書太多是正常,重點在於發揮台灣的優勢

  • 10

    台灣 不是市場太小,而是市場太大

  • 11

    可以一同出擊台灣、中國大陸、世界三個市場

郝明義

誰還買書?誰還看書?
出版業如何逆轟高灰?

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郝明義

誰還買書?誰還看書?
出版業如何逆轟高灰?

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本集節目大綱summary

出版業是文化產業的核心之一,然而隨著科技的進步,越來越多的東西取代書籍的作用。人們花在網際網路、社交媒體和電子書等的時間超過原本看書的時間。

過去數年以來,台灣讀者的紙本閱讀數量越來越少,出版業的產值急劇下降。與此同時,台灣的暢銷書又以翻譯書為主、出版社和書店依賴折扣生存,反過來低廉的利潤很難讓台灣市場培養出更優秀的內容。

這是一個不健康的市場,崩壞的產業。

出版業在面臨科技和市場變動的雙重挑戰,有不同的解決方案。
圖書統一定價制來針對書籍價的格折扣做出某種限制
更多的政府補助與獎項
編輯融入社群了解讀者需求
把書做得更精緻

這些做法有用嗎?能將出版產業帶往什麼方向?台灣又需要什麼樣的出版產業來建立更強大的文化實力。請看這集政問,郝明義語出版產業。

節目重點整理point of view
  • 0100:03:35
    如果網路閱讀是白天,紙本閱讀是黑夜

    當我把網路閱讀當白天來講,紙本閱讀當黑夜來看,我就找到了答案。數位閱讀比較動態、紙本閱讀靜態。儘管白天(數位閱讀)可以無限延長,但黑夜(紙本)在精神上仍然是必須的。但臺灣目前沒有真正發揮白天的力量,數位出版不夠發達,而黑夜(紙本閱讀)在這個時代的重要也沒有被真正的重視。

  • 0200:08:45
    讀者變少了,數位興起,紙本閱讀仍須被重視

    新生兒持續減少和數位興起對出版產業產生衝擊,紙本減少是難以逆轉的趨勢。然而郝先生相信紙本閱讀仍有價值存在,十多年來一直思考科技與書籍之間的關係,認為必須把紙本閱讀的基礎給穩定住,讓下一代知道紙本閱讀還有意義。

  • 0300:10:40
    醫治出版業三招:改善體質、醫療、急救

    台灣出版業面面臨的問題有三個層次
    一是根本的體質,例如教育體制完全不重視閱讀與思考
    二是要進行醫療,亦即政府可以協助出版產業了解數位時代的環境、工具、好處與挑戰。其次是要讓書店可以存在,因為書店是書本流動的重要管道
    三是急救,這就是圖書統一定價制,這可以讓獨立書店有更大的空間。

  • 0400:18:13
    實體書店有其存在價值

    實體書店提供一個環境讓讀者了解到紙本閱讀的價值與意義,因此實體書店對出版業的存續有根本的重要性。而這樣的體驗是網路商店無法提供。

  • 0500:20:05
    圖書統一定價制是一種止血手段,要先減緩折扣戰的衝擊

    圖書統一定價制可以讓讀者在大書店、小書店以同樣的價格買到,郝明義主張一方面不要讓小書店受到進貨的壓力,最重要的目的是不要讓折扣程度成為讀者購買的主要原因。美國因應實體書店衰退的問題,近幾年有個新趨勢和運動是「shop online, buy local」(線上逛,實體買)的方式。

  • 0600:23:15
    書籍不打折需要不斷與讀者溝通,何不試試看定價制來止血

    有些人憂慮讀者看到書籍不打折反而降低購買意願,郝明義指出韓國也花了一些時間與讀者溝通,讓讀者了解折扣減少的原因。過去十幾年來折扣越打越多但書市仍然持續下滑,圖書定價制值得嘗試看看。

  • 0700:29:15
    公部門圖書館低價採購,劣幣逐良幣

    公部門圖書的低價採購的目的模糊了圖書館是要透過低價多進書,還是圖書館致力於打造與讀者互動的關係。低價採購甚至導致了劣幣逐良幣,有些經銷商專門賣書給圖書館,並且回頭壓榨出版社。

  • 0800:31:25
    台灣多元繽紛的出版產業必須認識到數位的變革

    台灣出版產業在低資本額、資源不足情況下仍然熱愛出版。然而出版社除了要朝向數位出版的型態,摸索與讀者接觸的管道,更要找出紙本書於今日的意義與價值。即使只做紙本書,也要利用數位時代的工具做行銷、與讀者溝通等。

  • 0900:34:02
    暢銷書當中翻譯書太多是正常,重點在於發揮台灣的優勢

    閱讀也是一種食物,不能只吃本土貨。翻譯作品就像是進口食物,吃外國菜是正常現象。但是重點在於出版產業調整自己的體質,如何結合台灣三大優點來發揚光大:與中國文化的連結、社會與政治的自由開放、多元文化並陳。

  • 1000:36:54
    台灣 不是市場太小,而是市場太大

    郝明義在德國法蘭克福書展見到中國獨立出版人直接跑到德國擺攤出書,因為這些中國大陸年輕人在大陸根本無法出版。台灣年輕人卻享有非常自由的環境,市場本身比香港或新加坡大,郝明義擔心反而阻礙台灣年輕人向外擴張的動機。郝明義鼓勵年輕世代往外走,中國大陸的出版在華文市場也具重要角色。

  • 1100:40:05
    可以一同出擊台灣、中國大陸、世界三個市場

    利用台灣所擁有的能力與優勢,也就是之前提到的:與中國文化的連結、社會與政治的自由開放、多元文化並陳。郝明義鼓勵年輕人可以放眼三個市場,三者並沒有相互衝突。

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